消费品以旧换新政策东风劲吹,家电市场红红火火。“五一”假期,家电更新消费热度高,更加节能、智能的高端产品颇受青睐,新兴品类销售快速增长,消费升级与产业升级相互促进态势明显。

市场热度攀升

趁着“五一”大促,北京消费者刘鸿鹏来到位于南三环的一家家电卖场,以4.1万元套购了10件家电,其中不乏洗碗机、烘干机、扫地机、净水机等新潮产品。

“原本打算花2万元添置几件必备家电,赶上政策好,想买的家电也一再增加,预算虽超了不少,但很值!”刘鸿鹏算了这样一笔账,10件家电市场价5万元出头,由于一级能效(水效)产品可享受最终售价20%的“以旧换新”补贴,再加上厂商促销让利,一下子省了1万多元。

“附近很多居民都有假期出行计划,提前到店选购,4月30日销售额同比增长213%。”苏宁易购洋桥店店长常猛告诉记者,这家门店辐射周边193个老社区,消费需求基本以换新为主。

在江苏省兴化市,家电卖场也是顾客盈门。随着当地居民婚庆消费和返乡青年为家人添置家电的需求集中释放,苏宁易购兴化国际商城零售云店客流量大增,“五一”假期前两天销售额同比增长200%。

“在县域市场,年轻消费者对品质家电的需求已向一二线城市看齐。像洗烘套装、75英寸以上大屏电视、嵌入式冰箱、洗地机、新风空调这些新趋势产品,已成为‘新婚五大件’。”该门店店长闻璐说。

家电消费是我国居民消费的重要组成部分。今年,我国加力扩围实施消费品以旧换新政策,将原来的8大类家电扩围至12大类,其中新增加了微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类产品。同时,将每人可补贴的空调数量增加至3件。

政策深受消费者欢迎。商务部数据显示,截至4月27日24时,全国12类家电以旧换新4941.6万台。苏宁易购数据也显示,5月1日,其大店客流量同比提升150%,以旧换新销售额同比增长61%;零售云全国门店家电销售同比增长104%。

商务部流通业发展司司长李佳路表示,家电以旧换新既是一项经济政策,也是一项惠民措施。通过补贴优惠,让消费者既“换得起”,又“换得好”,切实提升了人民群众的幸福感、获得感。

高端新品走俏

中国家用电器协会发布的《2025中国家电消费趋势白皮书》显示,在国家政策强力推动下,家电消费绿色低碳化、智能融合化趋势逐步走强,节能、智能成为影响消费者决策的关键词,并在消费者群体中成功构建了“经济激励—认知升级—行为转化”的闭环体系。

“‘五一’期间,海尔通过线上线下全渠道联动,推出多款智能家电新品及优惠活动,销售额同比增长超15%。”海尔智家中国区营销总经理孙谦表示,企业把握消费趋势,着力以AI科技创新和高端套系化产品满足市场新需求。

海信视像科技助理副总裁、国内营销总经理刘为杰表示,彩电市场热点已发生明显变化,百英寸大屏、Mini LED、AI交互、场景融合成为市场核心增长点。

今年初,海信发布RGB三维控色技术,解决了困扰行业多年的光色同控技术难题,并推出全球首款116英寸RGB-Mini LED电视。海信电视还内置18大AI智能体,为用户提供更好的交互体验。面向“五一”假期市场,海信推出“世俱杯百吋风暴”主题活动。仅5月1日,海信98英寸以上大屏电视销量就环比增长79%。

市场未来可期

当前,我国家电市场已由增量发展阶段进入增量和存量并重阶段。数据显示,我国主要品类家电保有量超30亿台,以旧换新潜力巨大。

今年3月下旬,“2025全国家电消费季”在上海正式启动。商务部有关负责人表示,依托加力扩围家电以旧换新支持政策,优化“政策+活动”驱动机制,鼓励厂商创新、平台让利、企业优惠,进一步放大家电以旧换新政策效应,加快释放家电更新消费的潜力。

据了解,海尔智家年内将举办1万场“换新万里行”活动,新增8000余个县、镇销售服务网点。该企业还提出从产品技术、服务透明化、质量验证3个维度,打造业界标杆。苏宁易购将深入全国超5万个社区设立“国补焕新服务站”,提供便捷换新体验。

苏宁易购门店管理中心负责人颜正坤表示,为助力体验式消费提质升级,近日开业的两大苏宁易购Max超级体验店,将聚焦家庭场景解决方案,联合国内外家电知名品牌打造1∶1家庭空间,提供从家装局改、中央集成到家居美学融合的全链路服务。

科沃斯集团董事、添可智能科技有限公司CEO冷泠表示,在以旧换新政策的引领下,科沃斯集团实现快速增长。为紧抓机遇,添可将加速智能家居清洁、智能烹饪料理和智能健康生活三大品类的核心技术迭代,针对全球用户场景需求开发差异化产品,为品质生活添彩。

业界普遍认为,在政策支持和科技创新共振效应下,家电消费潜力将进一步释放。奥维云网大家电事业部副总经理裴东敏预计,随着国补资金通路优化,以及新一轮促销旺季到来,二季度或将创出今年家电市场大盘同比高点。