消费者在西安一商场内选购电子产品。 (记者 郝钟毓 实习生 郝雨辰一 任佳宇 摄)

 ■记者 轩辕杨子

 上半年,西安社会消费品零售总额2886.29亿元,同比增长6.7%,增速高于全国1.7个百分点,较一季度提高3.5个百分点,较去年同期提高3.2个百分点,位列十五个副省级城市第3。数据背后,是一个个具象化的场景:消费品以旧换新利好政策持续显效;首店经济持续发力,消费者打卡的去处越来越多;不断丰富的消费场景和业态,让不管是白天还是夜晚的西安,都充满活力和吸引力;“全域联动”式促消费让“实惠”落到实处。

 消费品以旧换新政策持续显效

 今年,西安在汽车、家电、数码等五大领域持续加力扩围消费品以旧换新政策,市场也给予了强劲的回应。西安市统计局发布数据,上半年西安消费品以旧换新政策持续显效,限额以上新能源汽车零售额增长40.8%,家用电器和音像器材类增长24.5%,通讯器材类增长79.7%。

 “我6月份买了一块智能手表,原价2788元,平台补贴加上国补的15%优惠,最后1801元买了,太划算了!”消费者杨女士打开网购清单给记者看,小小的一块手表因为各种政策和补贴让她省了将近一千元。消费者白先生,今年购置了一款售价2699元的电动自行车,通过换新补贴和旧车折价,合计补贴900元,最终花费1799元。

 消费品以旧换新政策“真金白银”的补贴,让消费者感受到实惠,也拉动了消费。据统计, 截至7月30日,全市以旧换新补贴惠及消费571.93万人次,累计补贴资金46.58亿元,带动消费457.76亿元。商家在以旧换新政策中同样受益显著,销量得到大幅提升。比如:西安爱玛平均拉动单店销售增长30%;上半年,西安2家京东MALL及1家城市旗舰店共参与国补16.7万单,转化销售8亿元。在近期新能源汽车补贴的加码政策下,特斯拉西安更创下单月销售新高。

 首店首发经济持续发力

 “我一早就来打卡新品发售,希望能有所收获。”8月2日9点30分,记者在老城根Gpark的三丽鸥门店前看到,还未到门店营业时间就已经有很多人在排队等待了,因为当天有几款新品发售。“我们经常来这儿,因为有很多新品牌和首店。”消费者赵小姐和朋友说。在西安老城根Gpark,只今年就开出了不少首店,涉及服饰、餐饮、饰品、美妆等多品类,显然,消费者对于这样的潮流是追随并认可的。

 新品发售、首店开业,持续为市场注入新鲜活力。据赢商大数据不完全统计,2025年上半年,西安新引入110家首店、举办55场首发活动。其中,一季度,新引入38家首店、举办19场首发活动;二季度,新引入72家首店、举办36场首发活动。

 前不久,陕西省商务厅发布通知,根据《陕西商旅名街评定规范(暂行)》及相关批复,经自主申报、层层推荐、专家评审及公示,认定省内20个街区为首批“陕西省商旅名街”。其中,西安大唐不夜城、老城根Gpark、四海唐人街、大唐西市、长安十二时辰主题街区、永兴坊、泾河新城茯茶镇等7个特色街区成功入选。

 不断丰富的特色街区、消费新场景,激活商业活力的同时也拉动着消费。小寨银泰城,凭借“二次元”特色再次成为消费和打卡的热门场所;老城根Gpark、MOMOPARK等通过艺术展览吸引眼球,谷子集市、主题活动等让大家感觉到古城的“洋气”。

 西安越“夜”越美丽

 “西安晚上太好逛了,我们每天晚上不是在城墙根下喝酒,就是在西安的一些步行街和商场里逛。”虽然最近西安高温不断,但从成都来旅游的朱小姐还是非常开心,作为热衷“夜生活”的成都人,她觉得西安的夜一样好玩好逛。偶遇了中贸广场“城南夜巷·星动的夏天”的活动,她和朋友连续两个晚上都去了那里。

 在大雁塔附近,自5月开始,大悦城商场的第6届“天台生活节”青年生活季就如约开幕,成了年轻人下班后的好去处。40多个创意集市在夜晚开启,不定期举办的落日后躺平音乐会更是让生活多了一份惬意。记者了解到,活动期间商场四层的营业时间也延长至凌晨两点,餐饮、酒吧、咖啡、火锅、烧烤,吸引了很多市民游客。

 上周末晚上8点多,记者在叁伍壹壹TFEP看到,这里的夜晚似乎还像白天般热闹,结伴的年轻人、周围的居民、带着孩子的父母,出来遛弯的老人,不同年龄的人群因“夜市”而来。

 诗经里景区,每晚18:00-23:00的“诗影流光・诗经幻境夜”主题夜游活动火热进行中,吸引了不少人“夜行”,大家逛着,吃着,喝着,玩儿着,似乎忘记了时间。

 夜晚的热闹不会停止,只会不断带来惊喜。8月8日,第六届西安啤酒音乐嘉年华即将启幕,10天时间里,来自不同品牌的啤酒精酿、创意市集、餐饮文创、主题音乐演出,将带来一场夜晚沉浸式的消费盛宴。

 “全域联动”举办促消费活动超300场

 最近,西安的“票根经济”给大家的消费又省了一笔钱。以“一票游长安·碰享‘西’悦购”为主题的“票根经济”促消费活动,覆盖西安市组织举办的大型演唱会、体育赛事活动,串联住宿、餐饮、文旅等多重消费场景,消费者可以领到不同的优惠券,享受阶梯式满减优惠。

 即将开启的啤酒节,联合全城精酿馆商户、老字号餐饮等推出“啤酒节特供套餐”,凭手环享折扣等福利;与品牌酒店联动,推出赠礼及折扣活动;核心商圈购物满额即赠啤酒券,超市便利店夜间啤酒优惠全面启动,形成覆盖“吃、住、游、购、娱”的一站式消费狂欢生态。

 “全域联动”式促消费给商家和消费者都带去了实惠。据统计,上半年西安市区“全域联动”举办促消费活动超300场,串联住宿、餐饮、文旅等消费链条,将“瞬时流量”转化为 “全城消费动能”。

 下半年,暑期乐购季、西部消费精品博览会等促消费活动也将陆续开启,品牌餐饮企业联合平台不断实现线上线下融合发展,西安消费市场的活力将持续释放。