今年以来,消费品以旧换新政策既有“加力”更有“扩围”,系列政策协同发力促进多领域消费潜力加快释放,带动家电消费市场持续增长,进一步激发了居民消费活力,换新政策成效显著。

 一方面,广大居民家电换新意愿强。国家信息中心在2024年2月和2025年2月连续两年开展全国“家电以旧换新”问卷调查,对比两年的调查数据发现:一是换新政策更加深入人心,在今年的调查中,有88.2%的受访者“听说过相关政策”,较2024年同期提升了35个百分点。二是居民换新意愿持续高涨,约半数受访者今年计划参加家电以旧换新活动,较去年提升了约10个百分点。三是“越了解政策越想买”,已了解换新政策的受访者中,有超七成有购新意愿,显著高于其他受访者。在向原本“不太了解换新政策”的受访者介绍了最新政策后,有62.8%的受访者表示“有购新意愿”。四是“买过越多就越想买”,2024年参与过家电“国补”的受访者中,有66.2%表示在2025年仍有参加“国补”的计划,显著高于未参与过的受访者。且去年家电消费支出越高,其参加今年“国补”的意愿就越强烈。同时,互联网舆情数据也印证了广大居民的换新消费热情,今年一季度与“以旧换新”相关的互联网关注热度同比大幅增长219.6%,也较去年四季度提高了34个百分点,居民换新消费热情持续火热。

 另一方面,家电消费市场活力足。商务部最新数据显示,2024年8月加力实施家电以旧换新政策以来,各地多措并举扎实推进,显著带动了家电消费活力,截至4月10日,消费者累计购买以旧换新家电产品突破一亿台。国家信息中心监测数据也显示,今年一季度我国主要家电品类网络零售总额同比上升9.0%,延续了之前两个季度快速增长的良好势头,其中3月同比增长32.3%,增速进一步提升。分品类看,今年国补“扩围”的净水器、洗碗机等家电增速更为显著,一季度同比分别增长18.9%、12.0%,增速明显快于平均水平。

 相信随着包括“以旧换新”在内的各项扩内需、促消费政策进一步落地显效,居民家电换新热情将持续提升,换新需求将得到进一步释放,家电消费市场有望保持稳定向好的发展态势,为持续激发消费活力、释放内需潜能提供有力支撑。

 (本文为国家信息中心大数据发展部大数据分析处处长、研究员杨道玲在中国新闻社4月16日举办的“2025年一季度经济形势分析会”上的发言)